SEO vs. PPC - ¿Cuál es la mejor estrategia de marketing? Semalt da la respuesta


Cuando se trata de ser encontrado, tiene dos opciones en la amplia escala de marketing.

La opción número uno es Pago por clic o PPC. PPC es cuando pagas deliberadamente por llegar a la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda. (SERP). Tiene resultados inmediatos, pero ¿puede funcionar como una estrategia a largo plazo?

La segunda opción es SEO o optimización de motores de búsqueda. SEO es cuando construyes tu sitio web para llegar a la cima de las SERP. Es un enfoque a largo plazo en el marketing que proviene de la autoridad de su sitio web. Pero, ¿qué tan útil es cuando necesita una respuesta rápida?

Entonces, en una batalla entre SEO y PPC, ¿cuál es la mejor estrategia de marketing? La respuesta corta dependerá del objetivo de su negocio. PPC tiene una respuesta inmediata con un alto nivel de inversión. Para las pequeñas empresas, algunas campañas pueden gastar hasta más de $ 100 por día.

El SEO es excelente para construir una audiencia colectiva, pero tiene problemas cuando se trata de ganancias a corto plazo. A continuación, entraremos en detalles sobre ambas opciones.

Tres razones para elegir PPC

La gente es cincuenta por ciento más probabilidades de comprar algo al hacer clic en un anuncio de PPC. Cuando se trata de publicidad exitosa, PPC puede generar una gran cantidad de conversiones para su sitio web.

Pero, ¿y si estás en las etapas iniciales? Es posible que PPC no sea tan eficaz en la creación de un sitio web como una autoridad. Cuando se acabe la campaña de PPC, eso es todo.

A continuación, revisaremos una lista corta de diferentes razones por las que puede estar pensando en una campaña de PPC.

Tu audiencia es increíblemente estrecha


En 2009, un fantástico redactor con el nombre de Alec Brownstein compró un campaña de publicidad apuntando al nombre de un ejecutivo en el trabajo de sus sueños. Dado que la gente tenderá a buscar en Google, o establecerá una alerta de Google para su nombre, el objetivo finalmente dará en el blanco. Finalmente, el Sr. Brownstein fue contratado en el trabajo de sus sueños, logrando su objetivo.

Como propietario de una pequeña empresa, depende de usted conocer su objetivo comercial. Cuando conoce a su consumidor, puede dirigirse a ellos de manera muy eficaz. Es doblemente cierto cuando se trata de conocer sus objetivos. Te permite alinearte con ellos con mayor facilidad. Si no puede responder rápidamente a la pregunta de sus objetivos, podría ser el momento de tener una conversación.

Tiene un objetivo específico de destino único

El nombre "BP" no siempre viene con una respuesta positiva. Son más conocidos por la debacle de 2010 conocida como el "Derrame de petróleo de BP". Para abordar este problema, BP compró la palabra clave "Derrame de petróleo."

La compra dio como resultado que pudieran dirigir una respuesta a quienes pudieran buscarla. Si bien fue un desastre de relaciones públicas, BP hizo bien en apuntar a esta palabra clave específica. Sin embargo, no se puede llamar un éxito total dado que su empresa tuvo la culpa del problema.

Esta historia nos da una lección única de PPC. Sea muy específico en su objetivo. Si tiene un solo destino para que se detengan en el otro extremo de su PPC, es más probable que sea efectivo.

Si su objetivo es la conversión de ventas


Para este ejemplo, cambiaremos nuestro enfoque a YouTube. En los viejos tiempos, era difícil para los anunciantes encontrar una manera de hacer que la publicidad de YouTube funcionara para ellos. La Perfume Shop y Net Media Planet (NMPi) tomaron esto como un desafío.

Con el tiempo, YouTube desarrolló una plataforma de orientación más eficaz que permite a los anunciantes centrarse en videos específicos. Como resultado de esto, NMPi podría apuntar a videos con una relevancia del 100 por ciento. El éxito se logró al apuntar a los perfumes de celebridades en los videos de las mismas celebridades. Esta estrategia resultó en casi una Retorno de la inversión (ROI) del 240 por ciento.

Esta historia nos dice que el PPC puede ser increíblemente útil en las ventas. Es un objetivo específico que lleva a las personas hacia lo que quieren. Por ejemplo, si alguien está buscando suministros para acampar en su ciudad, podrá apuntar a una palabra clave en particular para atraerlos. Esta estrategia da como resultado un mayor potencial inmediato en una venta.

Tres razones para elegir SEO

El SEO parece ser un sistema difícil de alcanzar. Si desea que la gente visite su sitio web, ¿por qué no paga por su llegada? La respuesta a esa pregunta se reduce a dos áreas.

Primero, el PPC es un gasto que tiende a acumularse rápidamente. Si desea seguir siendo competitivo, querrá gastar la misma tarifa que otros en su área. Gastar más significa que otras personas recibirán más clics que usted. Como resultado, PPC se convierte en una guerra de ofertas, lo cual es genial para Google.

En segundo lugar, PPC funciona mejor para objetivos a corto plazo. Si quieres hacer una venta y nada más, PPC es perfecto para ti. Solo asegúrate de ganar más dinero.

El tráfico a largo plazo proviene de estar constantemente en la cima de estos motores de búsqueda. No puede hacer eso si le paga a Google para que lo haga por usted, tiene que desarrollar una estrategia que lo haga más fácil de buscar. Con este conocimiento en mente, enumeraremos algunas razones para elegir SEO a continuación.

Quiere crear una audiencia habitual


Hace mucho tiempo, un amigo mío invirtió en una campaña a corto plazo publicitando su blog. Durante la primera semana, el blog pudo presumir de un número significativo de visitantes y superó a otros blogs en el mismo nicho. Después de que se acabó el dinero del PPC, la gente dejó de venir.

Este problema estaba relacionado con el calendario de publicaciones inconsistente del aspirante a bloguero. Publicaron entre tres y cero veces por semana. La gente leyó los pocos artículos que estaban allí y decidió seguir adelante.

Además, carecíamos de los sofisticados algoritmos de focalización que la gente quería en ese entonces. Este blog era un "blog de juegos", por lo que se dirigió a hombres de entre 18 y 30 años que estaban interesados ​​en el tema. Podrían haber estado buscando problemas específicos que el "objetivo" no quería.

El SEO le permite enfocarse en preguntas completas y las palabras clave se alinean con los deseos de su audiencia. Además, no desaparecerán cuando se acabe el dinero. Tu audiencia tiene personas que buscan tu contenido.

Para crear una base de información coherente

Si miras el blog de Semalt, notarás que el tema de SEO y PPC ha sido buscado antes de. Una cosa que verá a medida que explore el blog son los otros temas asociados. Puedes estudiar cualquier cosa desde el conceptos básicos de SEO al marketing durante tiempos de recesión.

Encontrará que esta estrategia también se aplica a otros publicistas y blogueros importantes. Estos incluyen Neil Patel, Hubspot, Ahrefs y Buzzsumo. Estas personas tienen mucha información útil que podría llegar a usted en forma de un libro pagado. Entonces, ¿por qué lo regalarían gratis?

Desde una perspectiva de marketing, el contenido gratuito hace que las personas quieran ver su contenido pago. Si está dispuesto a regalar cosas gratis, ellos seguirán analizando sus tácticas de marketing pagas. Eventualmente, podrían comprar su producto.

La segunda razón es que más personas resultan en más backlinks potenciales. Estos vínculos de retroceso establecerán su sitio web como un lugar de autoridad. Al difundir su voluntad de ayudar a los demás, es más probable que lo consideren digno de confianza.

Por lo tanto, puede reutilizar regularmente este contenido para continuar clasificando alto


Matt Cutts, anteriormente de Google, declaró que hasta 30 por ciento del contenido web en 2013 fue repetitivo. No es un problema, pero Cutts entra en más detalles sobre lo que eso significa para la miríada de sitios web que intentan clasificar para lo mismo.

Al colocarlos todos en un "grupo", Google clasifica la información para encontrar cuál de estos resultados tiene una mayor autoridad y es más fácil de leer. Aquellos que se encuentran en la parte superior de la lista tienen más backlines y están bien construidos.

¿Cómo se aplica esta información al contenido antiguo?

Si miras a través de cualquier herramienta de análisis, puede encontrar que su sitio tiene varios enlaces internos diferentes. Como resultado, ya está construido con mucha autoridad para ellos. Cuando revive contenido antiguo, puede llevar esos enlaces con él. Tiene muchas más posibilidades de llegar a la cima de Google.

Así que presta atención a tu contenido de mayor rendimiento. Hágase la pregunta de cómo podría aplicarse hoy. Una vez que tenga esa respuesta, reutilice esas secciones para que se puedan buscar para una audiencia moderna.

¿Qué es mejor al comparar SEO y PPC?

Con todos estos ejemplos a cuestas, esto nos devuelve a la pregunta original. ¿Qué es mejor: SEO o PPC? La respuesta más corta: depende.

PPC es ideal para aquellos que tienen objetivos increíblemente específicos a corto plazo. Si necesita convertir una venta, atraer una audiencia increíblemente estrecha o tener un propósito increíblemente particular, el PPC puede ser más apropiado. Da como resultado una respuesta inmediata y una tasa de conversión potencial más alta.

El SEO es fantástico para las estrategias informativas a largo plazo que te ayudarán a crecer a ti y a tu audiencia. Al producir contenido que pueden usar, es más probable que se conviertan en visitantes habituales. Es posible que no quieran su servicio, pero pueden conocer a otras personas que sí quieren su servicio.

Dada la necesidad de un plan a largo plazo, mi preferencia final se reduce al SEO. Muchos visitantes que provienen de PPC tienen menos probabilidades de quedarse. Si bien puede pagar para llegar a la parte superior de la lista, debe asegurarse de que sus ganancias superen su marketing. No todas las piezas de marketing tendrán un ROI del 200%.

Conclusión

Mientras que el SEO puede ganar el juego largo, PPC gana el juego corto. Sin embargo, es primordial que inviertas en una estrategia de SEO. Considere a Semalt, que son especialistas en el campo de ayudarlo con esta estrategia a largo plazo. Con un historial probado de éxito, podrán llevarlo al top ten de Google. Comuníquese con un Especialista en SEO hoy.

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